8月18日，国务院新闻办召开发布会，介绍激活下沉市场、促进县域消费的一系列举措。文化和旅游部产业发展司负责人表示，近年人们更偏好沉浸式、体验型消费和轻松休闲的度假方式，许多“小而美”的小城和美丽乡村已成为放松身心的新去处，“奔县游”和乡村游成为下沉市场的消费热点。为此，文化和旅游部将从产品供给、消费场景和活动促销三方面推进县域文旅高质量发展，释放更大消费活力。

一是提升供给品质，让县域文旅更有看点。部里指导113个县开展文化产业助力乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地深挖特色文旅资源，发展精品民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等多样化乡村业态，打造“四季皆宜”的乡村线路，推进具有特色与差异化的小城乡村成为既能游览、又能居住、还能体验生活方式的旅行目的地。

二是拓展消费场景，提升下沉市场热度。推动有关行业标准制定，支持夜间文旅经济健康有序发展，鼓励条件成熟的地区打造具有地域特色的夜间消费场景。近年来部里发布了67个全国旅游演艺精品名录，其中不少为植根县域的优秀项目。下一步将把优质演出和赛事等进一步向下沉市场延伸，培育“看演出、追赛事、跟影视去旅行”等品牌活动，鼓励各地发挥演出、赛事带动作用，推广门票联动优惠和文旅商体融合的产品套餐，带动消费链条发展。

三是丰富活动载体，让文旅服务更有温度。坚持以惠民为本、促消费为要，持续开展全国文化和旅游消费促进活动。眼下中秋、国庆将至，文化和旅游部将举办国庆文旅消费月，推出一系列赏秋、迎节的文旅活动、惠民措施和便民服务，加大对县域与乡村目的地的推介力度。继续办好文化旅游产业博览会、“四季非遗购物月”“游购乡村”等活动，推广优质文旅产品和非遗商品，通过旅游串联农产品和乡土美食，方便游客在旅途中看风景、尝美食、购好物。

下一步还将会同有关部门研究优化自然资源配置、推动旅游业规范发展、促进房车等新业态消费的政策措施，推进文旅与商体融合发展，并开展首批国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建，发挥示范引领作用，提升县域文旅产业整体质量，为居民和游客提供更优的供给与服务。也鼓励市民利用假期、周末等闲暇时间，多走走县城和乡村，领略县域风光、体验慢节奏生活。